Просування сайту

Існує багато різних механік, які допомагають просувати веб-сайт в мережі інтернет. Кожна із цих механік може бути корисна в певний момент розвитку сайту, а в інший - буде малозначимою.

Умовно механіки просування сайту можна поділити на такі три групи:

• Внутрішні
• Зовнішні онлайн
• Зовнішні офлайн

Просування за допомогою внутрішніх факторів

Внутрішні механіки просування включають в себе усі дії, які можна виконати сайтом для його покращення.

До них відносяться - аудити, SEO оптимізація, технічна оптимізація, робота над контент-стратегією.

Це основні і дуже трудоємкі механіки, але вони допоможуть зробити сайт "кращим" в усіх розуміннях. Тому ігнорувати внутрішні фактори аж ніяк не можна.

Онлайн просування - зовнішні фактори

Зовнішні механіки онлайн просування - це усі маніпуляції виконані в мережі інтернет, які безпосередньо не стосуються веб-сайту, але які покликані збільшити його аудиторію.

Їх перелік значно більший, при чому вибір активних механік буде залежати від багатьох чинників:

• тематика та спрямованість сайту
• цільова аудиторія та її інтереси
• регіон розташування бізнесу, або проживання аудиторії

Також слід враховувати й те, що механіки просування можуть устарівати, втрачаючи свою актуальність. Наприклад більшість тих методів просування сайтів, які використовувались 10 років тому, сьогодні працювати не будуть.

До зовнішніх онлайн механік просування можна віднести SMM, онлайн рекламу (контекстну, директ, партнери, лідери думок - взагалі будь-яку онлайн рекламу) розсилки в месенджерах, e-mail маркетинг та інші.

Насправді ця ніша доволі широка та постійно росте та розвивається, усьому причиною значний попит на дані послуги.

Якісь із цих інструментів будуть безкоштовними, за інші доведеться платити. Вартість також буде різною і, скоріше за усе, буде варіюватися в залежності від ваших потреб. Наприклад контекстна реклама Google працює на основі віртуального аукціону - хто платить більше - того й реклама вище.

Існують також і безкоштовні інструменти онлайн просування, та ця тема настільки велика, що заслуговує окремого матеріалу.

Офлайн просування - зовнішні фактори

Ще більш широким полем для просування сайту є офлайн - це усі механіки просування, які знаходяться за інтернетом. Зазвичай таким чином просувають не просто сайт а бренд, до якого сайт іде додатком.

В деяких випадках офлайн просування може дати значний приріст відвідувачів, наприклад коли бренд лише виходить на ринок, або онлайн методи не працюють через значну конкуренцію, а наш продукт соціальної сфери і сильно зав'язаний на споживчому попиті. Або його цільова аудиторія не розглядає онлайн канали в якості основного джерела інформації.

Офлайн просування може доповнювати онлайн механіки, але рішення про його застосування варто приймати лише після детального аналізу ринку. 

Алгоритм просування сайту

Для ефективного просування сайту потрібно дотримуватися системного плану, який розробляється для кожного сайту / бренду індивідуально.

Для початку необхідно зайнятися аудитами, виправити виявленні помилки та проаналізувати активне семантичне ядро сайту та контент-стратегію (при наявності такої). 

Паралельно з внутрішньою оптимізацією необхідно розробляти план онлайн просування, який включатиме певний стек зовнішніх онлайн механік та відповідних інструментів.

Інструментарій в кожному конкретному випадку буде індивідуальним і залежатиме більше від амбіцій та бажань замовника:

• швидкість просування
• вибір рекламних каналів
• кількість та якість каналів інформування

Ці та багато інших факторів будуть впливати також і на вартість просування сайту.