Продвижение сайта

Существует много разных механик, которые помогают продвигать сайт в сети Интернет. Каждая из этих механик может быть полезна в определенный момент развития сайта, а в другой – будет малозначимой.

Условно механики продвижения сайта можно разделить на следующие три группы:

• Внутренние
• Внешние онлайн
• Внешние офлайн

Продвижение с помощью внутренних факторов

Внутренние механики продвижения включают все действия, которые можно выполнить сайтом для его улучшения.

К ним относятся - аудиты, SEO оптимизация, техническая оптимизация, работа над контент-стратегией.

Это основные и очень трудоемкие механики, но они помогут сделать сайт лучшим во всех пониманиях. Поэтому игнорировать внутренние факторы никак нельзя.

Онлайн продвижение – внешние факторы

Внешние механики онлайн продвижения – это все манипуляции выполненные в сети интернет, которые непосредственно не касаются веб-сайта, но призваны увеличить его аудиторию.

Их перечень значительно больше, причем выбор активных механик будет зависеть от многих факторов:

• тематика и направленность сайта
• целевая аудитория и ее интересы
• регион расположения бизнеса или проживания целевой аудитории

Также следует учитывать и то, что механики продвижения могут устаревать, утрачивая свою актуальность. Например, большинство тех методов продвижения сайтов, которые использовались 10 лет назад, сегодня работать не будут.

К внешним онлайн механикам продвижения можно отнести SMM, онлайн рекламу (контекстную, директ, партнеры, лидеры мнений – вообще любую онлайн рекламу) рассылки в мессенджерах, e-mail маркетинг и другие.

На самом деле, эта ниша довольно широкая и постоянно растет и развивается, причина этого значительный спрос на данные услуги.

Какие-либо из этих инструментов будут бесплатными, за остальные придется платить. Стоимость также будет разной и, скорее всего, будет варьироваться в зависимости от ваших потребностей. Например контекстная реклама Google работает на основе виртуального аукциона – кто платит больше – того и реклама выше.

Существуют также и бесплатные инструменты онлайн продвижения, но эта тема настолько велика, что заслуживает отдельного материала.

Оффлайн продвижение – внешние факторы

Еще более широким полем для продвижения сайта является офлайн – это все механики продвижения, которые находятся вне интернета. Обычно таким образом продвигают не просто сайт, а бренд, к которому сайт идет приложением.

В некоторых случаях оффлайн продвижение может дать значительный прирост посетителей, например, когда бренд только выходит на рынок, или онлайн методы не работают из-за значительной конкуренции, а ваш продукт из социальной сферы и сильно завязан на потребительском спросе. Или его целевая аудитория не рассматривает онлайн-каналы в качестве основного источника информации.

Оффлайн продвижение может дополнять онлайн механики, но решение о его применении следует принимать только после детального анализа и понимания рынка.

Алгоритм продвижения сайта

Для эффективного продвижения сайта нужно соблюдать системный план, который разрабатывается для каждого сайта/бренда индивидуально.

Для начала необходимо заняться аудитами, исправить обнаруженные ошибки и проанализировать активное семантическое ядро ​​сайта и контент-стратегию (при наличии таковой).

Параллельно с внутренней оптимизацией необходимо разрабатывать план онлайн продвижения, включающий определенный стек внешних онлайн механик и соответствующих инструментов.

Инструментарий в каждом конкретном случае будет индивидуален и будет зависеть больше от амбиций и желаний заказчика:

• скорость продвижения
• выбор рекламных каналов
• количество и качество каналов информирования

Эти и многие другие факторы будут влиять также и на стоимость продвижения сайта.